阿迪达斯寻求与中国重修旧好。24日，华尔街日报中文版以此为题报道称，这家两年前因新疆棉事件被中国消费者愤怒抵制的德国运动用品品牌，如今正在新任中国区负责人的领导下小心翼翼地修复自身形象，以期扭转中国区业绩连续7个季度下滑的局面，文中介绍道，阿迪达斯正为一些中国官方文体项目提供支持，并且与炙手可热的中国体育明星展开代言合作，同时开发更多中国消费者特供的产品，寻求改善与中国及其消费者的关系。
2021年3月，阿迪达斯与耐克、Hu0026M等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓强迫劳动，并声称抵制新疆棉花，引起中国消费者强烈不满。文中援引该公司高管的话称，成千上万的中国消费者在社交媒体上谴责该品牌不尊重中国并发起抵制行动，曾合作过的约35位中国名人也火速与品牌撇清关系。阿迪达斯股价隔夜大跌6.1%，此后在中国的销售额也出现大幅下跌，4月销售额直接腰斩，同比下滑78%。
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